trends

Sharing = growing

Het jaar 2013 is begonnen. Een spannend jaar vol nieuwe kansen en mogelijkheden. Een jaar dat in het teken staat van verbinden. Sharing = growing, vandaar een cadeautje voor onze klanten. De rest is nog een verrassing.

Trends 2014/15

Een inspirerende trendlezing met een brede visie over diverse branches. In samenwerking met Branddoctors en studenten van International Lifestyle Tilburg.

The naked product

Beeldbron: 3d geprint Offline glass. Design: Mauricio Perussi, 3d print en foto: Airwolf 3D

Exclusief voor Frankwatching.nl

The naked product
Laatst was ik in een café in Utrecht en ook daar zag ik ze weer: mannen met baarden. Nee, niet zo’n ielig sikje, meerdere gasten en alle barkeepers hadden een echte goede, volle baard. De oerman is inmiddels een vertrouwd onderdeel van het straatbeeld. En dan hebben we het dus niet over de gecultiveerde baard van Conchita. De baard is de metafoor voor een ruige, rauwe, niet opgesmukte wereld, die tot uiting komt in consumentenvoorkeuren en het daarop afgestemde product- en dienstaanbod.

Waardetrends veranderen productvoorkeur
Inspelen op trends is onderdeel van het werk van marketeers, maar ook vaak iets dat er bij inschiet. Trends geven je een frisse blik op je business, houden je merk tegen het licht en zorgen er voor dat je kunt uitzoomen van je dagelijkse bezigheden. Het inspireert en geeft energie, het haalt de toekomst naar voren. What’s in it voor jou en je merk? In deze blog lichten we toe waar de voorkeur voor Brutal Reality vandaan komt en hoe het leidt tot veranderingen in behoefte en productvoorkeur. Ook als scheermesjes niet jouw core business zijn.

Verstoord gevoel van veiligheid en transparantie
De wereld van de consument is totaal on-transparant geworden. Je weet niet wat je eet. Rundvlees bleek paardenvlees. Eieren blijken vol dioxine te zitten en olijfolie wordt vaak gemengd met goedkopere oliën om de prijs te drukken, vertelde een Nederlandse europarlementair bij de presentatie van een voedselfraude rapport. Dat de volgende dag al bleek dat dit niet expliciet in het rapport stond, bevestigt dat we niet meer weten waar we van op aan kunnen.

Maar waar doe je goed aan, want wat is veilig en wat niet? Dat je als creatief bureau ooit met Google docs bent gaan werken omdat dat handig leek, blijkt een showstopper in pitches. Want je opdrachtgevers willen niet dat hun bedrijfsgegevens onder de Patriot act vallen. En dacht je prima uit te zijn met Microsoft Internet Explorer, dan lees je ineens op nu.nl dat dat niet geheel onschuldig is en dat de politie het gebruik sterk ontraad vanwege een groot beveiligingslek.

Deze ontwikkelingen verstoren ons gevoel van veiligheid en vanzelfsprekendheid. Deze waarden zijn voor een groep consumenten echter van groot belang, het gaat om zekerheid en echtheid. De consument is opzoek naar producten en communicatie die hem het gevoel geven dat er wel wordt voldaan aan deze voor hem zo belangrijke waarden. Hij wil weer het gevoel krijgen aan het roer staan van zijn eigen leven. Niet geleid te worden door de beslissingen van Google. Eigen regie. Producten kopen die hij snapt. Hierdoor ontstaat steeds duidelijker de behoefte: geef ons maar de kale waarheid. Deze waardetrend Brutal Reality omvat drie belangrijke trendstromingen: rauw; hier en nu en zelfvoorzienend zijn.

Zelfvoorzienend zijn
Het oergevoel is daarom helemaal terug, overleven, jezelf staande houden, je eigen boontjes kunnen doppen. Als het helemaal mis gaat of als het ons financieel en economisch minder gaat vallen we terug op ons oerinstinct en kijken we naar primitieve manieren om te overleven. We laten haar groeien waar haar hoort. Singles ontmoeten elkaar naakt op een eiland in de datingshow ‘Adam Zkt. Eva’. We willen zelfvoorzienend kunnen zijn. De opkomst van de volkstuintjes en het urban gardening gaat letterlijk over het eigen bootjes kunnen doppen. We willen weer aarde voelen, met de voeten in de klei staan, kou trotseren en het hoofd in de wind steken. In onze directe woonomgeving ontstaat meer aandacht voor apparaten die ook zonder elektriciteit functioneren: de handwasmachine, de buitenkeuken met braadspitten en de opleving van het zakmes. Hiermee kunnen we ons redden als alle systemen in elkaar vallen. Be prepared is het adagium.

Zelfvoorzienend gaat dus om het oergevoel, het weer zelf kunnen. De afgelopen jaren zijn we zo vervreemd geraakt van wat we eten en drinken, dat we nu de behoefte voelen om weer een kip te slachten plukken of in ieder geval te weten waar en van welke koe ons vlees vandaan komt. De cursus ‘Zelf slachten’ in Amsterdam was onlangs een groot succes. En oog in oog met je biefstuk op Facebook is nu een feit: Berta 35 kijkt je lachend aan.

Rauw
Rauw betekent eerlijk, echt zonder poespas. De jaren van het opgesmukte gevoel zijn uit, het gaat om de echte werkelijkheid in plaats van een nostalgisch boerengevoel. Echte realiteit op het platteland was recentelijk zelfs te zien in ‘boer zoekt vrouw’, een anders toch zo ver-romantiseerd programma, waarin voor het eerst een haan geslacht en opgegeten werd. Het is ook het eerlijke antwoord op de vraag van een jongentje “Mam, komt chocomel van bruine koeien?” Waarin hem echt wordt uitgelegd hoe chocomel werkelijk wordt gemaakt. Daarnaast betekent Rauw ook in the face. Wij lieten onlangs tijdens een door ons georganiseerd (er uit) trenddiner, de gasten kip kluiven met een tokkende kip op de achtergrond. Of het kippenboutje nog zo lekker smaakte? Er waren gasten die vroegen of het getok uit gezet kon worden. Ook in de in (eruit) uiterlijk vertoon gaat het weer om echte schoonheid; niks geen broodmagere modellen of gefotoshopte borsten en billen, maar juist pure en echte modellen  met een spleetje tussen de voortanden. En last but not least de revival van de unibrow.

Hier en nu
Brutal Reality betekent af en toe helemaal offline te kunnen zijn. Weg van alle social media, even direct echt contact. In het hier en nu. Offline als luxe om in het moment te kunnen leven, tastbaar en echt. Mooi voorbeeld hiervan is: the offline glass, een drinkglas dat alleen blijft staan als je je mobiele telefoon er onder legt. Wel zo rustig in het café!

Ontwikkelen en vermarkten van het naakte product
Brutal Reality maakt een groeiende behoefte aan echte, pure naakte producten bij ons los en roept nieuwe vragen op voor merken. Passen blije springende koeien nog wel in reclames van zuivelfabrikanten? En hoe kan een energiemaatschappij de groeiende behoefte aan zelfvoorzienendheid stimuleren? En hoe kan je jouw merk en jouw merkuitingen naakter en transparanter maken? Een commerciële strik en een opgepoetst merk staan hier haaks op. Deze behoefte aan eerlijkheid en directe communicatie heeft invloed op zowel communicatie als op dienst- en productconcepten. Een mooi voorbeeld hier van is de Fairphone een guiltfree phone, ontstaan uit een Amsterdams initiatief. Het doel van de Fairphone was een smartphone te maken waarbij zo min mogelijk schade is berokkend aan mensen en onze planeet. Een ander doel is: meer openheid creëren in een anders zo gesloten smartphonewereld. Dit is bijvoorbeeld goed zichtbaar in communicatie: er wordt duidelijk getoond materialen ze gebruiken, waar deze vandaan komen, wie de leveranciers zijn en ze verantwoorden zich voor bijna iedere euro die je voor een Fairphone betaalt.

Inspelen op deze transparantie biedt zeker commerciële kansen maar net als de ‘Natural just out of bed look’ van modellen op de catwalk veel meer styling vraagt dan je er aan afziet, zo vergt het vermarkten van het naakte product meer aandacht dan het in eerste instantie lijkt.

Of de mannen met baarden volgend jaar nog steeds het toonbeeld van de straat zijn valt te bezien. Onlangs was er Misschien wordt de uiting van een echte mannelijkheid gecombineerd met gemak en wordt hierdoor  de megging, de legging voor mannen, een groot succes . Hmm…. dan toch maar liever die grote volle baard!

Bianca van Zwol is strateeg bij marketingadviesbureau Branddoctors en ontwikkelt met Aafje Nijman (Bureau Nijman+van Haaster) en de Fontys Academy for Creative Industries ieder jaar een eigen trendvisie. Naast Brutal Reality, zijn Higher Perspective, Review en New Truth andere grote trends dit jaar.

Trend ervaring 2017 en verder

Branddoctors en trendwatcher Aafje Nijman dompelen je helemaal onder in de vijf grote trendbewegingen voor de komende jaren en we laten je zien welke risico’s en kansen ze voor jouw merk of organisatie bieden.
Durf jij het aan?

Trend ervaring 2017 en verder
REDICAL REFRAME

Donderdag 21 april 2016
16:00 – 21:00 uur
Fort bij Vechten in Bunnik

BELEEF HET IN 5 TRENDRUIMTES
Je gaat het meemaken. In de oude gewelven van het Fort bij Vechten richten we vijf bijzondere ruimtes in. Je ervaart op een verrassende manier de trends door interactie, video, live performances en games. Daarbij serveren we vijf passende gerechten. Zo voel, hoor én proef je de trends voor de komende jaren op een onvergetelijke manier.

KOOP NU JE TICKET
Koop je ticket op www.branddoctors.nl/radicalreframe

SPECIALE BIJDRAGE: 2 'RADICAL' SPEAKERS

Yuri van Geest is ondernemer, co- auteur van het boek Exponential Organisations en initiatiefnemer van de Singularity University Nederland. Hij ziet niet alleen haarscherp de noodzaak voor verandering, maar weet vooral ook hoe je daarmee aan de slag kunt. Want als de wereld om je heen radicaal verandert, moet je dingen radicaal anders gaan organiseren.

Fintech disrupter Ali Niknam zette met Bunq de bankwereld op scherp: “Ik kan er echt niet tegen als dingen niet kloppen. Dan ga ik denken: wat nou als we het zo doen? En dan ontstaat er iets.” In een speciale bijdrage vertelt deze zelfbenoemd technerd en radical reframer pur sang over zijn ervaringen.

Tot ziens!
Branddoctors
Aafje Nijman

Wat is er van de trends van 2016 terecht gekomen?

Beeldbron: http://www.dutchcowboys.nl/advertising/trouwen-in-een-jurk-van-zeeman

Deel 1 miniblogs Trends 2016
 
In 2015 presenteerde wij, onderanderen tijdens onze trenddiners samen met Branddoctors, vijf trends die de tijdsgeest van 2016 zouden gaan bepalen. Maar wat zien we daar nu van terug, vandaag? Hoe heeft zich dat vertaald in de vraag van de consument, en wat betekenen deze trends dus voor merken en organisaties?
 
Een van de waardetrends noemden we strip down: we voorzagen een hernieuwde waardering voor eenvoud en ‘normaal’. Terug naar de essentie. Afgelopen maanden zagen we veel voorbeelden waaronder een directe doorvertaling bij een grote Nederlandse retailer; Zeeman met  een trouwjurk €29,95. Een slimme inhaker op de tijdgeest. In de communicatie fietst een stel door de stad op weg naar hun bruiloft. Zij in een super eenvoudige jurk, maar wél een trouwjurk. Qua eenvoud en gebrek aan tierelantijntjes sluit dit fenomeen naadloos aan bij de run op het gratis trouwen op maandagochtend. Helaas waren gemeenten hier niet op ingericht besloten ze het gratis trouwen aan banden te leggen. Ook de run op dit tijdslot dit weerspiegelt de hang naar het gewone. Jammer dat gemeenten dit niet ook als een belangrijke trend erkennen. Het vereenvoudigen van geluk, zonder het te veel op te blazen, geeft ons een gevoel van veiligheid en dat is voor grote groepen in onze maatschappij juist nu zo van belang.
 
Benieuwd hoe de tijdsgeest van 2017 (en daar voorbij) eruit gaat zien? Maar vooral: Welke kansen dit biedt voor jouw organisatie en merk? Kom op 21 april 2016 naar RADICAL REFRAME, het Trendevent van Branddoctors en Aafje Nijman. We laten je in vijf trendruimtes op unieke wijze ervaren welke grote bewegingen er plaats gaan vinden en geven je handvaten om hier als merk of organisatie mee om te gaan. Met een key note van Yuri van Geest en een speciale bijdrage van Ali Niknam.

www.radicalreframe.nl

Interview in Eigen Huis & Interieur - januari 2016

Download hier de pdf-versie.

Trend Event 2018: Error & Trial

Na het thema van vorig jaar, Radical Reframe, zien we voor komend jaar een duidelijke tendens naar een tijd van leren, uitproberen, botsen en weer doorgaan: Error & Trial

Het trend event inspireert je met de nieuwste trends, laat ze je beleven en geeft ter plekke handvatten om ze direct toe te passen in je organisatie. Je communicatie, je proposities en concepten, activaties en bedrijfsstrategieën sluiten door de trends toe te passen naadloos aan bij de tijd. Door welke trend word jij het meest geraakt? Welke kun jij het beste toepassen? Ontdek het tijdens het trend event!

Het trend event vindt plaats op 16, 19 en 22 mei a.s. bij Branddoctors in Nieuwegein. Naast het horen en direct toepassen van de trends is er volop ruimte voor netwerken en serveren wij een overheerlijk trenddiner of -lunch passend bij de trends van komend jaar.

Trendvisie 2018

... met Branddoctors en een student van ILS is onze trendvisie op 2018 bijna klaar. In februari zullen wij deze presenteren.

Womens power is serious business

Beeldbron: Photo: Yannis Vlamos / Indigital.tv - Dior Collection 2017

Tijdgeest en mode zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden; belangrijke politieke aardverschuivingen hebben altijd invloed gehad op de mode.

De Women’s March in Washington op 17 januari 2017 is een mijlpaal geworden voor modemakers. Twee vrouwelijke invloedrijke designers gebruikten de beelden als inspiratie voor hun collecties: Maria Grazia Chiuri en Miucci Prada.

“We should all be feminsts” waren de woorden geprint op een wit T-shirt voor de wintercollectie van Dior onder leiding van Maria Grazia Chiuri. Deze show is door de Business of Fashion als de meest invloedrijke catwalk betitelt van 2017.

Suzy Menkes twitterde al tijdens de show: #SuzyPFW Dior: Universal Not Controversial

Miucci Prada gebruikte een foto van de Women’s March als inspiratie voor haar wintercollectie. In haar collectie voor Winter 17 gebruikt ze vrouwelijke materialen en kleuren en combineert die met sterke silhouetten.

Een jaar na deze statements zijn de invloeden zichtbaar op bijvoorbeeld de Modefabriek die haar vijftiende editie opdroeg aan sterke vrouwen in de mode: Tribute to feminism. # MFPOWERWOMAN. Vrouwen die bij hebben gedragen aan culturele en politieke veranderingen en hun uiterlijk en kleding gebruikt hebben als statement: Beyoncé, Vivienne Westwood, Eleonore Roosevelt en Diana van Fürstenberg waren levensgroot afgebeeld bij de entré van de beurs.

In de highstreet van Copenhagen was de Fall/Winter collectie van Malene Birger gepresenteerd rond Women’s Power in haar winkel. Het statement van haar eerste thema is: BE NICE TO ME I HAVE POWER. De felle primaire kleuren in combinatie met zwarte en rode  killerheels geven een duidelijk boodschap. De modewereld is klaar voor wat extra empowerment en maakt hier gebruik van in haar PR. # niet voor grijze muizen!!

http://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2017-ready-to-wear/prada